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户外运动,专家称我国有望成为世界最大的户外

2019-08-07 19:16

据调查,目前在国内比较知名的户外运动品牌包括:美国TheNorthFace,该公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上,户外服装和专业背包做工精细,许多细节的设计也可谓体贴入微而且结实耐用;德国SALEWA,历史悠久,1978年全面扩大了户外功能性服装的生产,包括与戈尔公司合作,设计GORETEX功能服装;法国的ALGLE,1997年进入中国市场,这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮;瑞士ozark,进入中国市场以来,在设计上充分考虑到中国消费者的特点,在本土化方面有很多出色的产品。

36℃的炙热高温,没有阻挡住人们对户外运动热情的脚步。7月27日早上9点,移师南京国际博览中心的2011亚洲户外用品展览会观众登记入口处排起了长长的队伍。无论是户外用品的品牌经销商、零售商还是专卖店,都对户外运动这一高速增长的市场倾注着极大的热情。户外运动以其特有的魅力,成为拉动服装等相关消费市场增长的一股强大力量。

  现在,攀岩、越野、登山、滑雪等户外运动开始在中国的大都市流行,户外休闲运动的兴起,使人们逐步离开传统的体育场所,走向荒野,感受自然。户外运动正从专业变得大众化,从“时尚”变得“日常”。 城市化加剧,人口激增,城市工作和生活压力一天比一天大;居住环境跟不上城市经济和人口的发展步骤;城市经济发展人们的收入增多;汽车业的蓬勃发展,这些都可以视为“户外”的未来发展的良好大环境。 户外运动的发展,促进了户外产业的发展,并最终让其从传统体育产业中分离出来,形成了单独的产业。

  据介绍,由于户外运用品本身具有的特点,尤其是在户外服装在设计、款式、品位、科技含量更多地注入了时尚元素,很多城市白领和高收入者也介入到了户外运动品的消费潮流中,消费人群也从专业到涉户外人群的普及,带动了户外运动品的快速发展。“如今,户外运动用品并不局限于专业人士使用,而是更多地被不同年龄、阶层,不同的职业的消费人群接受,户外运动品的大众化、生活化的特征日臻明显。”他说。

相比之下,本土产品在技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽然在这个领域,我国的户外运动用品商正在积极开拓,但仍处于起步阶段,并没有形成一定的气候与实力。我国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别,但我国的优势是生产,而且主要是模仿,自主研发还比较弱。国外品牌在技术含量等各方面都好一些,国内品牌与国外品牌的差距主要是在设计、研发,还有品牌的推广方式上。

如果基于耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等体育品牌的统计,含户外用品在内的体育品牌市场规模为131.2亿元。据测算,2010年户外服饰用品的零售额达55亿元。从专业品牌构成的核心市场来看,中国市场的户外用品品牌数量达到480个,其中160个为国内品牌,320个为国外品牌,国内品牌占据的市场份额约40%~50%,国外品牌为50%~60%,两者不相上下。但目前来看,一些中国品牌的零售额在急剧增加。

  但是鞋企想要占领国内户外运动鞋服的生产首席地位仅凭如此还是远远不够的,除了自创品牌,与国际户外运动巨头“联姻”也是不错的选择,毕竟户外运动市场在国内已经相对成熟。也许是看到了未来中国户外运动用品市场潜在的巨大机会,国际顶级户外运动品牌纷纷抢滩中国。在这种大背景下,选择与国际户外运动品牌合作也是一条发展之路。因为与自创品牌相比,结盟国际品牌可以迅速开拓市场,同时在品牌号召力和产品功能方面也更有保障,毕竟国外的户外运动品牌的运作、研发、设计已经相对成熟了。

  记者了解到,今年6月,青岛双星集团正式宣布涉足户外用品,推出了以“双星登峰”系列户外运动产品,据介绍,“双星登峰”系列打造的是一整套的户外运动装备,所涉及的户外用品的种类主要包括户外登山服、冲锋衣、滑雪衣、抓绒衣、快干衣裤、速干内衣裤、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、户外背包等10多种专业户外用品。有关人士预测,“双星登峰”系列的诞生将打破目前国际品牌和国内其他地区户外用品相对垄断的竞争局面。

目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题是质量不稳定。由于多数企业都是贴牌生产,企业实力有限,很难控制生产环节。对于户外用品这种技术含量比较高的产品来说,如果质量不稳定,很难在市场上立足。此外,由于国内户外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘,往往难以打开知名度,从而影响了市场份额的扩展。

设计大奖亮点频现

  户外运动对于许多中国老百姓来说还是一个比较陌生的概念,它在中国的发展还处在初级阶段。目前在我国进行户外运动推广的主要还是户外运动的组织者、网站、俱乐部以及一些户外装备公司。现在在户外运动从业者普遍认为中国将形成一股户外运动浪潮。同时,它还体现了人类反璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望,因此已被世界各国誉为“未来体育运动”,这无疑使鞋企拥有了一片“新蓝海”。

  “大型品牌和小型品牌各自的营销渠道的侧重点是不相同的,可以说是各有各的‘江湖’。”户外用品经销商黄磊在谈到自己的销售渠道时如是说。

特别是在户外运动风靡全球的今天,功能性背包作为户外运动的首选之物,更加追求卓越品质和高性能。作为户外装备,背包在具体的使用功能、制造工艺和材料上与人们平常生活中使用的运动背包有很大的不同,实用方便成为设计中必须考虑的问题。随着设计理念和工艺水平的不断发展,清一色笨重的帆布军用背包早已被多色、多种面料的专项用途产品所替代。

另一家来自中国台湾展区的面料供应商詠祥纺织股份有限公司展出的“ProDRY”面料,采用先进的纤维加工技术与3D立体织造工艺,生产的面料具有独特的表面肌理,可迅速吸收汗水,保持肌肤表面干燥,具有良好的吸湿快干功能,可有效提高户外运动服装的穿着舒适性。此外,还有企业推出了以咖啡渣为原料制成的化学纤维,用这种纤维加工而成的面料具有吸收异味、环保、透气等优良性能,目前该新品正在加紧产业化进程。

  例如,李宁和法国AigleInternationalS.A.以各占50%股份权益的合作形式,成立艾高(中国)户外体育用品有限公司,负责在中国生产、市场推广及销售Aigle品牌的专营户外运动及休闲服装和鞋类产品。明伟鞋服也成为“美国骆驼”少年越野装备中国大陆市场的独家代理。这意味着美国骆驼少年户外运动品牌在中国横空出世,也意味着明伟将成为中国第一个为青少年提供专业户外越野装备的企业。对少年儿童鞋业市场而言,专注于青少年领域的鞋品牌为数不多,定位于青少年户外越野装备的品牌目前只此美国骆驼一家。在产品开发过程中,首次提出了361度全能防护技术,使产品具备防滑、耐磨、耐折、防水防寒等特点,满足青少年在奔跑、登山时所需要的多重保护需求。

  我国的户外用品市场发展迅速,户外品牌的总数为230个,年度批发、零售总额为37.83543亿元人民币,据有关专家估计,2007年到2012年这五年是中国体育爆发年,我国将有望成为世界上最大的户外运动市场,户外运动市场也将迎来一个崭新发展的黄金时期。

据统计,我国现有户外产品制造商以及俱乐部,户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元,国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。由此可见,我国户外用品市场的潜力非常可观,这势必带动新的户外运动用品生产和销售市场。

新材料对接下游应用

  鞋、服是户外运动装备的核心产品,在国内户外运动市场越来越火暴的情况下,鞋企也开始瞄准户外运动鞋服市场。户外运动服装对面料吸湿排汗、防水防污和抗静电、抗紫外线等方面的功能要求非常高,这就需要上游 面料企业提供有力的配套。虽然目前国内鞋企在户外运动鞋服行业的配套还不完善,专门从事户外运动功能性面料和户外运动鞋材开发的企业还很少,没有形成集群效应。由此可见,户外运动鞋服行业要想发展,必然要有新型材料、设计和生产工艺来提供产业配套。如鞋企双星就自创新的户外品牌:“双星登峰”,其户外系列打造的是一整套户外运动装备,所涉及的户外用品的种类主要包括户外登山服、冲锋衣、滑雪服、抓绒衣、快干衣裤、速干内衣裤、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、登山手套、登山帽、睡袋、帐蓬、户外背包、护具,辅助用具等在内的全系列专业户外用品。

  各有各的“江湖”

近几年来,户外运动兴起,人们的热情也越来越高,登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动,除了对参与者自身体能的要求外,还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境,使之成为户外运动的第一道“保护屏障”,随之催生了户外用品市场。

户外消费品牌群雄并起

  户外运动,对于鞋企来说还是一片有待开发的“蓝海”。“李宁”等传统体育品牌取得的巨大成功,无疑给了国产户外品牌巨大信心。鞋企应在新品类打造、品牌重塑、营销模式升级、产品线扩张、渠道扩张、全国市场的重新规划、重点市场的建立、公司管理及产品核心技术升级等各个方面去下功夫,这样就有利于国内鞋企同国外品牌的竞争。

  “由于户外运动从某种程度上来讲还是属于比较专业的运动项目,所以在选择户外运动装备的时候,多数消费者都比较注重品牌。”周兵表示,在从事户外运动时,装备的专业性直接影响到户外运动的质量,越专业的装备越能够降低从事户外运动的危险性,所以一些专业品牌仍然是消费者购买产品的首选。另外,户外运动项目的进行一般都有一个相对稳定的团队,团队的氛围以及周围人对品牌的选择也是影响消费者购买产品的重要因素。“其实我们在销售产品的时候主要是强调产品的功能性,因为与一般的运动产品不同,户外运动产品对功能性的要求是很高的。”周兵这样说道。

在这样前所未有的市场机遇下,户外行业这一朝阳产业必将成为有眼光、有实力的投资者的创业福地。

根据最新出炉的《中国户外用品市场2010年度报告》显示,中国户外用品市场规模已达69.7亿元,正在成为拉动市场消费增长的新引擎。2010年中国纺织品市场零售额中,约15%为体育用品,35%为时尚与休闲用品,而有2%~3%为具有特殊性能的户外用品服饰。户外用品市场的构成包括:专业品牌构成的核心户外用品市场、拥有户外用品的体育品牌、拥有户外产品的时尚与休闲品牌,以及迪卡侬、沃尔玛、家乐福、麦德龙等拥有户外产品的低端市场。报告指出,入门级市场在未来应该得到市场的更多关注。

  2007年亚洲户外用品展提供的数据显示,5年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元人民币。而到了2007年,这一数字已经达到了26亿元人民币。5年前全国只有400多家专业户外用品经销商和290多家专业户外用品店,到2007年就已经发展到了2125家和1500多家。而随着人们对于户外运动热情的高涨,对于装备的要求也越来越高。有业内人士预测,中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势,所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。

随着生活和消费水平的提高,各种各样的箱包已经成为人们身边不可或缺的必备品。在不断改进箱包产品外观和材质的同时,实用性、功能性成为新一轮的竞争要素。

备受行业关注的2011亚洲户外设计大奖,在亚洲户外用品展的开展首日揭晓。今年的大奖除了突出户外用专业产品在功能性、新材质以及创意设计方面的新思路以外,还特别设计了女性奖,显示出产业向更加专业化和市场细分更完善的方向发展的趋势。今年的25个奖项由18个中外品牌摘得,来自德国品牌“沃德”的极限探险背包,以及具有抗震、易于调节、平衡功能出众的德国品牌“LEKI”的超轻碳纤维避震徒步杖折桂金奖。21个银奖分别授予了6项配件、2项背包、2项器材、5项服装、3项鞋类、1项帐篷、2项睡袋。其中,来自澳大利亚的Ultra-Sil超轻日用背包,具有超级压缩性能、强负重、采用100%可回收的聚丙烯材料等独特性能;美国品牌“Big Sky”的帐篷采用超轻面料,贴合人体的设计,安装快捷;意大利品牌“Ferrino”的Epic棉超轻款夹克在轻质上达到新的水平;中国品牌“凯乐石”的高效热反射超薄风衣,采用独特的热反射材料,成为为数不多的获奖作品中的中国品牌。总体来看,各家品牌的获奖设计都在突出轻质、功能性和环保材料方面做足文章,体现了户外运动倡导的健康、环境友好、亲近自然的理念。

  “现在的户外运动已经不再是一种专业性的运动,户外运动已经成为了大众时尚生活的一种方式。而户外用品的消费也逐渐成为了家庭消费的重要组成部分。越来越多户外运动品牌开始注重产品由专业化向大众化的转变,这是当前青岛户外运动市场的一个发展趋势。”黄磊表示。

户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业。城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级,户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出加速成长的趋势,处于黄金发展期。户外运动的蓬勃发展带动户外用品消费需求的繁荣,预计“十二五”期间,全国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。

在本届展会上,不仅有户外帐篷、登山背包、睡袋、服装等几大类传统户外用品领域的参展商参展,不少上游产品的供应商也参与进来,为户外用品带来新的创意元素。在中国台湾展团,台湾纺庆实业股份有限公司业务专员孙蕙珍向记者展示了公司将LED灯与纺织面料完美结合的创意设计:将细小的LED灯串采用条状织物进行外观包覆后,可以按照设计师对户外服装的衣片廓形设计结合起来进行缝合,成为服装的滚边装饰。通过穿着者自由控制的外接电源开关,在环境条件黑暗的情况下,LED灯的装饰条就会发光,从而为夜间户外运动或出行带来安全保障。这种材料在加工过程中不会对户外服装的缝制有特殊的要求,而且耐普通水洗。当它被缝制在非常轻薄的户外服装上时,将衣服折叠收纳起来后,LED灯的光源聚集起来的功能又酷似一个手电筒,可以置于自行车座下方作为安全灯使用,奇思妙想令人赞叹。

  “帐篷900元、睡袋300元、垫子100元、背包800元、鞋子850元、药箱200元……共计8000元。”爱好野营的蔡晓阳日前给自己的装备算了一笔细账。事实上,他的这套装备在众多“驴友”看来,仅算得上中下等装备。

高速成长的中国市场,使不少国际品牌视亚洲特别是中国市场为主战场,纷纷扩大展出面积,增加展位特装,吸引业内的关注。中国各级城市的户外市场发展势头向好,在三四线城市,每天都不断有新的门店开张。亚洲户外展顾问耶格先生预测,到2013年,中国品牌将跻身全球核心品牌的行列。

  巨大的市场潜力不仅吸引了更多的知名国际品牌,也让国内品牌从无到有,逐渐发展成熟,目前已经占到了30%的市场份额。就青岛市场来说,从事户外用品销售的多是国内外其他地区的品牌,多数户外运动俱乐部仍以“企业扩展训练”为主要盈利点,青岛信任户外俱乐部的刘信告诉记者,青岛的户外运动市场大多数还是集中在企业的集体扩展训练中。据有关数据统计,每年都有上百个企业,3万余人次参加扩展训练。因此多数的户外运动俱乐部都在抓这种“团体市场”,或附带经营一些专业的户外运动设备。

  由专业化向大众化转变

  不同于一般产品的销售,户外用品销售多采用多元的销售模式,除了设立专柜和专卖店之外,他们通过网络传播方式来传递户外运动产品的信息,直接进行网络销售。而大品牌倾向于通过商场专柜、品牌专卖店和独立户外专营店为主要渠道,而一些从事零售业务的小型经销商等则主要通过网络论坛、贴吧等销售自己的产品。记者了解到,当前青岛的户外运动市场主要存在两种形态,一种是坚持做“小户外”的专业概念,比如专业做攀岩户外的青岛驿路户外有限公司、专业做房车户外运动的青岛信任户外俱乐部等。另外就是做“大户外”的概念。

  “奥运会带来或许不是直接的商机,但其吹来的暖风,足够带来户外圈里的新气象。”业内专家分析,2007年-2012年将是中国体育爆发年,而青岛作为奥运会帆船赛的主办城市和沿海发达城市,户外运动市场也将迎来一个崭新发展的黄金时期。

  据悉,现在大部分的大品牌都实行一站式的购物形式,从专业的设备到与之配套相关物品等。“为了争取更多的消费者,国内的一些品牌已经不在技术上做更多的文章,而是在款式上与时尚上吸引人们的注意力。当然他们的目光还锁定在一些技术含量不高的产品上,他们不做专业的登山设备,却可能生产与之配套的帽子、围巾等,这类产品在价格上具备优势,因此市场前景也非常好。”他说。

  100亿元的潜力

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