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谁是这个星球上最火体育明星,不爱巴萨

2020-02-01 07:07

国际冠军杯已经进入尾声阶段,在这届国际冠军杯期间,“社交媒体”这个关键词一度成为一个巨大的新闻点。7月26日,克洛普在接受美国媒体ESPN独家专访时直言:“我认为我人生中最明智的决定就是不使用社交媒体,我不会去看人们是否在网络上批评我。他们可以随便写自己想写的,我不会去看,也不会受到影响。”8月2日,皇马新帅洛佩特吉因为乌龙转发事件直接注销了自己所有的社交账号,皇马官方给出的解释是洛佩特吉希望专注自己的工作。

前不久,在外媒Tifo Football发布的一篇文章中,作者埃梅特-盖茨(Emmet Gates)对许多年轻球迷崇拜球星,却不再坚定支持某家俱乐部的原因进行了分析。

关于谁是这个星球上最火的职业体育运动员,这个问题似乎只有社交媒体才能回答。

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10bet十博手机版 3品种繁多的社交媒体平台

当克洛普和洛佩特吉与“社交媒体”联系在一起,世界各家体育媒体都对这两条新闻进行了争相报道。为什么诸多世界名帅会和克洛普、洛佩特吉一样,多次在公众场合对“社交媒体”发表犀利的评论?社交媒体在现代足球世界当中扮演着怎样的角色?他又会对球员和一支球队产生怎样的影响?

“梅西第一!”一个小男孩兴高采烈地向我喊道。男孩今年只有5岁,英文名叫迈尔斯,他自豪地指了指身上穿着的巴萨球衣(球衣背面印了梅西的名字和号码)。在北京,你很难看到任何年龄的中国人身穿足球球衣,像迈尔斯这样的小孩就更罕见了——要想取代篮球成为最受欢迎的体育运动,足球还有很长一段路要走。

社交媒体是用数字方式为人与人提供社交连接的平台,目前数以百万计。其中注册用户数量上千万的国外社交媒体包括脸书、推特、Instagram、Baddo、Orkut等。这些数字平台为拥有共同兴趣的陌生人建立了广泛的共享机制。

【社交媒体与超级球星,两者都需要彼此扩大影响力】

出于好奇,我用手指了指迈尔斯球衣上的队徽,问他是不是巴萨球迷。迈尔斯低头看了看,考虑了一会儿回答说:“不,我只是喜欢梅西。”然后他就跟着小伙伴们一起跑走了。

社交媒体已经是现代商业世界中的一个必需品,对体育公司和运动员的推广尤为重要。就大多数运动员而言,社交媒体是让他们站在聚光灯下的有力工具。

目前国外主要的社交媒体就是推特、Instagram和Facebook,以上三个社交媒体的相继出现和强大,彻彻底底的改变了世界,改变了每一个人的表达方式甚至生活方式。足球与社交媒体,从一开始就展现出了互相影响、互相成就的关系。

梅西和克里斯蒂亚诺-罗纳尔多在亚洲都拥有极高的人气,他们的粉丝数量远远超过了任何一名其他西方运动员(也许只有迈克尔-乔丹除外),以及任何一家西方俱乐部。在中国,你几乎能够在任何一款产品上看到他俩的面孔。

从社会学角度来说,社交媒体对扩展和维护个人交际网络具有延伸作用。特别对于名人,网络中的参与者大多数都是消费其明星效应的用户。更直白地说,他们的粉丝是遍布世界各地的潜在“衣食父母”。

无论是推特、Instagram还是Facebook,它们作为网络创业公司早已经建立起了自己不可动摇的商业帝国大厦。如今这三家社交媒体在全世界的影响力,很难让人想到三家公司的年龄都尚未15年。2018年6月Facebook每日活跃用户人数平均值为14.7亿人,月度活跃用户人数为22.3亿人;同样是2018年6月,Instagram宣布其月活跃用户量已经突破10亿关口。无论是在起步阶段、今天乃至未来,三家主流社交媒体乃至一些新兴社交媒体的崛起,都离不开超级球星的入驻。

中国是一个个人体育运动蓬勃发展的国家(在夏季奥运会上,中国代表团经常在个人比赛项目中夺得奖牌,最成功的项目之一是跳水),几年前才取消独生子女政策,所以从某种意义上讲,迈尔斯对梅西的个人崇拜并不让人感到意外。如果一名外国人在这里待上一段时间,那么他很快就会意识到,在中国,许多人都有着个人至上的观念。

10bet十博手机版 4卡佩尼克在社交媒体上引起巨大争议

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对于那些年龄较大的足球爱好者来说,他们恐怕很难理解球迷为何会追捧一名球星,而不是支持一家俱乐部,会认为这是对传统的背叛。从历史角度来看,由于俱乐部扎根于所属城市的当地社区,在球迷们看来,对俱乐部的支持高于一切。即便喜欢的某名球员离开,他们对俱乐部的热爱依然坚定,因为“没有任何一名球员比俱乐部更重要”。

寻找体坛第一人

葡萄牙亚速尔大学的特蕾莎-蒂亚戈博士利用大数据和自然语言处理分析了多名世界级体育明星的社交媒体资料和内容,想要严谨地探寻究竟谁是这个星球上最火的职业体育运动员。

10bet十博手机版 ,考虑到全球范围的体育人物如此众多,首先应该根据粉丝量进行筛选。蒂亚戈博士将脸书和推特上粉丝最多职业运动员查找出来,便获得了那些在社交媒体上最活跃、关注度最高的六个人。他们分别是:

10bet十博手机版 6克里斯蒂亚诺-罗纳尔多:意大利尤文图斯俱乐部足球运动员

10bet十博手机版 7梅西:西班牙巴塞罗那俱乐部足球运动员

10bet十博手机版 8汤姆-布雷迪:美国新英格兰爱国者队橄榄球运动员

10bet十博手机版 9阿隆-罗杰斯:美国绿湾包装工队橄榄球运动员

10bet十博手机版 10勒布朗-詹姆斯:美国洛杉矶湖人队篮球运动员

10bet十博手机版 11凯文-杜兰特:美国金州勇士队篮球运动员

我们先来看看这些明星在脸书和推特上的粉丝数。

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在这些数据中,梅西和布雷迪的推特数据并不准确。首先,大多数情况下围绕运动员建立的社区主要基于脸书。更重要的是,梅西与布雷迪并没有个人实名认证的推特账户,这两个数据只是与其相关的基金会账号粉丝数。

虽然这些数据的检索过程是完全开放访问的,但粉丝数具有一定的欺骗性,它无法涵盖球星与粉丝的互动关系。我们无法排除大量机器人的存在,因此需要进一步研究其他的分析指标。

facebook全球化战略的成功,让扎克伯格直接成为了世界顶级富豪

10bet十博手机版 13C罗的出走让皇马疯狂“掉粉”,尤文的粉丝涨了近600万

真正的球迷

应该注意的是,这些球星的粉丝中,真正的球迷不一定占绝大多数。可能存在大量的“路人”仅仅凭借明星效应而成为粉丝,其实对他们的个人生活并不关心。于是,在这个巨大的粉丝团体中,同行球员、参与现场的观众、球迷、观察者、路人等标签的权重应该是不一样的。他们对明星的消费能力也截然不同。

10bet十博手机版 14布雷迪在美国大受欢迎

许多人对明星的关注行为来源于多样的因素,例如积极回应型人格、逃避常规的生活态度、自尊、娱乐性、群体归属感、审美品质、经济影响等等。举个简单的例子,我的女神关注了C罗,我也积极地去成为C罗的推特粉丝,但说不定我对他一点也不感冒。

下面,要对粉丝的类型做一个简单的分类。

临时性粉丝:在特定时期内于特定群体中表明身份的人。这些人虽然无法在群体中获得公开的身份认同,但仍然义无反顾地选择成为粉丝。举例:我知道梅西很火,我就去关注一下他吧,也可能随时取关。

当地粉丝:根据地理位置而选择球队的人。这些人的自我认同只与当地有关,而不一定与这个体育人物有关。举例:我住在洛杉矶,但既然詹姆斯来了湖人,还是关注一下他吧。

忠诚粉丝:在关注对象时没有表现出任何时间或地理限制的人。他们的动机仅与关注的对象有关。举例:我就是喜欢巴洛特利的个性,这人值得关注。

狂热粉丝:拥有超限度粉丝行为的人。他们甚至会在体育环境之外也做出支持性行为。举例:我拥有杜兰特代言的所有球鞋。

10bet十博手机版 15赛场内狂热的体育迷随处可见

功能失调型粉丝:将追星视为自我认同的主要方式。举例:杨丽娟。

对于那些没有时间和地理限制的体育迷(即忠诚、狂热和功能失调型粉丝),他们倾向于在体育以外的环境中也复制比赛日的体验和行为,比如参与各种类型的线上和线下球迷社群、喜欢体育类电子游戏、收集与明星相关的各种产品等等。

想要了解一个球星在社交媒体上的影响力,应该重点观察这类粉丝的互动水平。社会认同理论(Social Identity Theory)认为,虚拟的社区重建了体育赛事的环境,球场上的统治力会在社交媒体的传播力上复现。

蒂亚戈博士对这六名运动员的网络结构进行了聚类分析,识别出了各自粉丝的分类结构,发现了三个集群。

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数据分析得出的粉丝类型只有三种结构,并没有找到当地粉丝和功能失调型粉丝的存在。这是因为所提供的定位信息相比总量并不多,而功能失调型粉丝在总量中所占比例微不足道。

在来自世界各地的粉丝中,极少数人完全根据自己的地理位置而选择关注的对象。这就是社交网络存在的意义:只要有互联网连接,任何人都能与任何公众人物联系在一起。

足球历来是世界上最疯狂的运动之一,球迷与球星之间的粘性对于一家社交媒体平台的诱惑是无法比拟的。在一家社交媒体平台起步阶段,球星的入驻会在短期内为社交媒体平台带来大量球迷用户;而直到今天,球星选择第一时间在哪家社交媒体平台发布自己的重大消息,仍旧会为该社交媒体平台带来不可估量的流量。例如,C罗在加盟尤文后在INS上第一时间发了一句话:尤文图斯加油(仅仅6个字,原话则为两个单词),发出之后几天便创造了全新的世界纪录,他的这条ins状态以1192万的点赞量位居ins点赞排行榜第4位,为全球所有运动员第一。而在INS点赞量排行榜前20位中,C罗一人独占6席。球星影响力单方面给一家社交媒体带来的活力可见一斑。早在2014年,Facebook的执行官Glenn Miller曾说:“13多亿Facebook用户,其中有5亿是忠实的足球迷。”

虽然有观点认为过度商业化让现代足球运动变了味,商人们让俱乐部变成了企业实体,但球迷们仍然坚持这一基本原则。有人会说,这已经成了一种陈词滥调,在绝大多数俱乐部变得更像是公关使用的宣传标语,但许多球迷始终坚信:俱乐部的利益高于一切。

随手一更还是精心设计?

这项研究中最有趣又富有挑战性的是通过数据分析球星与粉丝的亲密度和影响力,因为这种特征与消费者的情绪密切相关。此外,体育迷的互动通常带有强烈的意见和感受,而且这些情绪会随着时间显著地变化。

对数据的语义分析可以将人的情感和意见转化为参与互动时的基础态度。蒂亚戈博士分析了六位球员在脸书上分享的社交媒体内容,得出了一些有趣的结论。

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这项跟踪分析的时长为15天。在赛季中,这些球员的比赛间隔不会超过15天,因此他们拥有相同的成为焦点的机会。纵坐标为每条信息的互动数(包括点赞、评论和转发)。注意:分析的这段日期中C罗在皇马、詹姆斯在骑士、杜兰特在雷霆。

体育迷们都倾向于与特定球员进行深入交流,但是明星们分享的所有内容不一定都处在同一个参与级别。一些特定的内容会导致互动的峰值。

例如,C罗的社交媒体内容在这15天内出现了三个不同主题的峰值:球队赛程(蓝色叉号标出的内容关于第二天即将举行的国家德比)、品牌代言(橙色三角标出的内容关于CR7球鞋)、私人生活(红色圆圈标出的内容关于迷你罗)。

10bet十博手机版 18迷你罗是C罗更新的重要主题

在同一个时期,梅西也制造了一个社交媒体互动的高峰,其内容也是对第二天国家德比的动员。相比之下,梅西的影响力似乎略逊一筹。这些内容的分析可以帮助商业决策者根据粉丝的情感联系制定具体的品牌定位和沟通策略。

“抢独家”是事关所有媒体未来甚至生死存亡的命门,因此在多家主流社交媒体的日常竞争当中,抢下像C罗这样级别的超级球星的“独家动态”、“独家新闻”成为重中之重的任务。为此,各家社交媒体不惜直接向多位重量级球星开出大合同。C罗入驻Facebook,正是2009年Facebook团队主动找到了C罗的团队。那时候Facebook 团队“语出惊人”的告诉C罗的团队:“他有获得1千万粉丝的潜力。”

不过,95后球迷似乎不太认同这种粉丝模板。这一点在今夏最重磅球员转会事件后表现得尤为明显:C罗加入尤文图斯。

王者C罗

两名足球运动员和其他四名美国橄榄球和篮球运动员的对比可以看出,C罗和梅西在社交媒体的影响力远超其他人。这一事实能够反映出两个特点:1.足球是一项全球性的运动;2.球员的线上活动已经被整合到了个人营销的策略中,有专业的代理商在对该策略进行指导。

例如,C罗在过去的几年里改变了他的沟通语言和态度,如今的线上人格非常注重维护自己的品牌知名度。相比之下,美国球员在社交媒体上仍然维持着一种第一人称的话语风格,对品牌管理关注很少。

无论在推特还是脸书上,C罗都是互动率最高的运动员。出于这个原因,蒂亚戈博士分别调查了C罗在两个平台上的活跃程度,提取了关键词并将其与排名第二的运动员进行了比较。其中脸书排在第二的是梅西,推特排在第二的是阿隆-罗杰斯。

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我们可以很明显的观察到,虽然C罗在两个平台上都很活跃,但他会将一些内容集成到特定的粉丝群体中,而罗杰斯和梅西倾向于主要关注一个社交网络。

C罗和梅西之间还有一个有趣的对比。C罗在脸书上277次提及马德里,而梅西在他的账号上256次提及巴塞罗那。足坛的这对绝代双骄和皇马巴萨的巅峰争霸在脸书上也展现得游刃有余。

罗杰斯大多使用推特,因为推特在美国更加普及。虽然脸书和推特都是美国公司,但脸书的用户更加国际化,是美国以外的主要社交网络。此外,罗杰斯的语言模式和美国文化紧密相连,能够与美国球迷保持近距离的联系,但这样做对于其他国家的球迷并没有积极的影响。

对于那些试图在世界舞台上推广其产品的品牌而言,罗杰斯这样的美国国内关注并未增强其与世界虚拟粉丝社区的关系。因此,赞助商不如多支持足球运动员或其他国际范围内有影响力的运动员。

从另一项相关性研究可以看出,照片是粉丝情绪和行为最活跃的触发因素。对比C罗和罗杰斯在推特上的表现,不难发现两人在内容偏好和频率上存在明显的差异。这些差异反映了体育运动公司和运动员本人想要激发球迷思考某个话题或事件的动机。

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一个链接、一段话、一张图都能够作为传播事件的触发器,这取决于它们的内容是否情绪饱满,或者单纯地让人流连忘返。单单图片信息就占据了C罗生成内容的35%。根据脸书的数据,勒布朗-詹姆斯是娱乐维度的触发者,他的帖文中40%的内容都与传统的个人品牌维护无关。

总体上讲,想要增强粉丝的参与度,球星应该给自己的不同帖文设计一个共同的、有连续性的底层主题,从而制造粉丝想要关注的故事。否则,社交媒体内容只是一堆图片和不相关的帖子,虽然能产生一定的即时参与度,但这是不可持续的。

如果有球星想通过社交媒体树立自己的商业价值,他们学习的对象一定是克里斯蒂亚诺-罗纳尔多。

10bet十博手机版 21成功的个人品牌维护为C罗带来的巨大商业价值

通过商业条件吸引超级球星入驻并贡献“独家动态独家新闻”,成为各家社交媒体平台日常运营的主要战略之一。而球星乃至足球的发展,历来都离不开媒体的推动。直至今天,主动维护与媒体的关系仍旧是各家豪门球队的核心工作之一。而球星的社交媒体账号,只不过是媒体在全新的科技时代下的一个新产物。

在签约全球最具市场号召力的球员两周后,尤文图斯在各大社交媒体平台的粉丝人数增加了470万,仅俱乐部Instagram官方账号的粉丝人数就上升了大约25%。一个月后,尤文图斯社交媒体新增粉丝数上升至超过600万。作为对比,皇家马德里官推在C罗转会官宣后的24小时内失去了100万名粉丝。

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为人低调的梅西也是各大社交媒体的宠儿

许多球迷在推特上发布视频或文字,公开宣布自己将会改换阵营——就像打开某个开关那样——追随C罗支持尤文图斯,而不再支持皇马。其中有一段视频尤其让人难忘:一名皇马球迷脱掉皇马球衣,露出了他穿在里面的尤文图斯球衣……

传统媒体时代,马拉多纳和贝利两代球王只有通过球迷们的欢呼声感受自己的粉丝数量;球星或者俱乐部有什么发声诉求,只能一成不变的求助于媒体。社交媒体的出现,让球星、球迷、媒体等多方对于球星价值、影响力有了更直观的感知——球星的粉丝数量就在那里,每天增加多少减少多少有迹可循。相比传统媒体给球星球员带来的普通媒体效应,社交媒体给球星、球员带来的推广作用也更加明显——如今国外三大社交媒体的用户数量都不是任何一家传统媒体可比的,而各家社交媒体的总用户数,理论上都可以通过社交媒体的内部推广成为球星的潜在粉丝。

某种意义上讲,从C罗转会事件掀起的社交媒体效应来看,许多球迷更像“追星族”,对偶像的崇拜极其狂热。通过社交媒体,球迷们(尤其是那些易受影响的年轻球迷)得以一窥球员们的个人生活,觉得自己与偶像之间有了情感联系。

当然了,相比传统媒体时代纸媒拥有一手遮天的媒体主导权,社交媒体的出现让球员、球星拥有了更大限度的发声权力。球员通过社交帐号“怒怼”媒体就是最好的例子,拥有社交媒体,球员和俱乐部都不用像以前那样低声下气的躲着媒体、害怕媒体甚至求媒体。

在以尤文图斯球员身份在意大利都灵亮相短短几天后,C罗乘机飞行8000公里到达北京,拉开了“CR7中国行”的序幕。数千名充满热情的中国球迷排队等待C罗在一个专门搭建的舞台上露面。在互联网上,你还能找到C罗在故宫门前颠球的照片,以及他与中国球迷的许多合影。

所以,球星和社交媒体早已经“抱作一团”,互相影响互相成就。

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【社交媒体,隐藏着球星庞大的商业帝国】

如果时间回到十年前,像这样的球星全球行让人难以想象,但随着足球运动变得越来越全球化,你只需要几次点击,就能够在互联网上观看超级球星们的视频。许多球迷也许会花一整天时间在YouTube网站搜索视频……世界各地的球迷也许会先成为C罗或梅西的粉丝,然后才决定支持尤文图斯或巴萨。要知道在推特,C罗粉丝数超过了尤文图斯和皇马两家俱乐部的粉丝数之和。

社交媒体之于球星,绝不仅仅是发挥着传统媒体属性那么简单。社交媒体的出现和繁荣,悄然间为球星们开辟了一本厚厚的生意经。Facebook CEO扎克伯格因为Facebook的全球化而成为比肩比尔盖茨的世界级富豪,而诸多世界级球星因为个人社交媒体的不断壮大,个人身价也不断攀升。

年轻球迷崇拜球星,而作为他们的“爱豆”,某些球员亦极度追求个人荣誉,例如将金球奖视为与欧冠联赛或世界杯冠军同样重要的目标。相关合同也许会被写进合同:如果球员赢得金球奖,将会得到额外奖金。据称内马尔之所以决定从巴萨转投巴黎圣日耳曼,是因为他相信与继续在梅西身边踢球相比,他在巴黎拿到金球奖的机会更大。

足球运动不断走向成熟的标致之一,就是足球产业的范围越来越不仅仅局限于足球场之内。当然,绿茵场上的一较高下永远是整个产业最核心的区域,但是社交媒体账号,早已经成为诸多在场上拥有上佳表现的球星的“全新战场”。

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社交媒体账号,从一开始就成为球星打造个人形象的重要阵地。很显然,作为平常人的我们日常也不会把什么都发到社交媒体上,每个人所发的动态都是建立在有一定社交价值基础上的,球星的个人社交账号更是这样。球星的个人形象拥有专业的经济团队进行包装早已经不再是什么秘密,而作为最主要的展示球星形象的平台,诸多重量级球星的社交账号也拥有专业的“智囊团队”运营。国外媒体报道,C罗的所有社交媒体账号的主要运营权,都在经纪人门德斯的女儿梅丽莎为核心的团队手中。除了梅丽莎本人拥有市场营销学士学位之外,梅丽莎团队与父亲门德斯团队之间亲密无间的沟通状况也是其运营C罗社交媒体账号的前提。

前不久,COPA90发布了一份研究95后足球迷习惯的问卷调查结果报告。报告显示在年龄介于16-14周岁的英国球迷中,46%支持至少两支球队,27%支持三支或更多球队;在年龄介于16-19周岁的英国球迷中,41%支持至少一家西甲俱乐部。这表明许多年轻球迷不但不愿只忠于某一支球队,还会挑选一支外国球队作为自己的“主队”。

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球迷支持俱乐部不受地理限制,这本身不算新鲜现象,但近年来一个有趣的趋势是:与对俱乐部的热爱相比,越来越多的球迷更爱球星。我很想知道,如果偶像退役,这些忠诚的球迷又将追随谁?他们会不会立即爱上另一名球员?

在中国通过社交媒体成功打造个人形象的最佳案例是冯潇霆。冯潇霆开始在微博更新段子之前,所有人对于冯潇霆的认知,都仅仅是恒大和国家队防线上的稳健、果断以及遗憾错过留洋。但冯潇霆在微博上频繁的更新与球队息息相关的段子,不仅拉近了与球迷之间的距离,如今其“段子手”的形象已经深入了每一位球迷心中。因为在微博写段子,冯潇霆甚至以国家队队长的身份上了一期《吐槽大会》。

当梅西结束职业生涯后,迈尔斯又会喜欢谁呢?他是否最终会选择支持某一家俱乐部,又或者将对梅西的崇拜转移到另一名球员身上?

球星社交媒体账号的粉丝数量,同样是诸多赞助商选择与球星签下长约大合同的主要原因。如今耐克和阿迪达斯两大运动品牌阵营,在你争我抢当中与大部分的一线球星签下了赞助合同。除了拍摄常规广告、通过一纸合约要求球星在绿茵场以及公共场合穿戴品牌系列产品达到广告效果之外,赞助商更是把视野直接投向了球星的社交媒体平台。

数据表明,使用社交媒体的频率在每周一次以上的人群,82%是16到24岁的年轻人。16-24岁这些人现在几乎不再接触得到传统的广告方式,并且十分重要的一点是,16-24岁这个年龄区间正是各大运动品牌的主要消费者区间。通过球星的个人社交账号发布与产品相关的图片、视频,品牌产品的潜在受众便能第一时间接收到广告。别忘了,球星的社交媒体潜在产品受众可是多达几千万到上亿不等。近年来,赞助商利用球星个人社交媒体帐号做出的优秀营销案层出不穷。

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说到这里不得不再用足球界“第一网红”C罗举个例子。2016年C罗曾在社交账号发布了347次耐克品牌宣传消息,产生4.77亿次粉丝互动。欧洲杯夺冠后,皇马球星的一条品牌消息对于耐克而言价值580万美元。而2016年全年,C罗的社交平台消息已经为这家运动品牌带来五亿美元的市值。C罗在社交媒体上强大的购买力号召能力,也是导致耐克公司2016年选择与C罗签下终身赞助合同的主要原因之一。据外媒报道,C罗这次与耐克的合同,和NBA巨星勒布朗-詹姆斯10亿美元的终身合同很近似。除了运动品牌之外,球星的社交媒体账号也是各家手机品牌厂商追逐的赞助对象,道理很简单,只要球星用自己家品牌的手机发布动态,动态右下角的手机品牌、型号就瞬间传达到了数以千万计的受众眼前。

除此之外,据英国《每日邮报》去年援引媒体《Hopper》的统计数据,C罗在个人社交媒体Instagram上每发一条广告,就可以赚取31万英镑(约合人民币270万元),而葡萄牙人在皇马的周薪为44万英镑。各大世界媒体在报道C罗转会尤文图斯的案件当中,同样将两家俱乐部的粉丝数量变化作为要点展开解析:C罗加盟尤文图斯24小时后,皇马的社交帐号掉粉95万;而尤文的社交媒体帐号24小时后则涨了160万。

社交媒体成为了球员打造个人形象个人品牌的新阵地,也是赞助商撬动球员影响力的杠杆实现流量变现当仁不让的窗口。

【社交媒体的出现,客观上也导致了更多的球队问题】

社交媒体成为诸多球员的掌上明珠,却一直都是部分世界级主帅的“心头恨”。社交媒体的普及,客观上给球队的管理开出了更大的难题。

网络世界太复杂太吸引人了,每个人的生活当中都不缺乏几个整日沉迷社交媒体的“病号”。而一旦球员换上“社交媒体依赖症”,其睡眠、思想、训练乃至比赛状态很有可能会受到影响。除此之外,涉及到公共的谈吐就对职业球员的情商做出考验,因为更新一条动态而捅到马蜂窝的职业球员近些年屡见不鲜。所以不止一位世界名帅,严令禁止球员在比赛周期更新社交媒体平台。2012年欧洲杯期间,西班牙队的管理层出于“保密和隔离外界干扰”的考量严令禁止球员在整个欧洲杯期间使用社交媒体。2014年巴西世界杯,时任俄罗斯主帅的卡佩罗在世界杯期间禁止俄罗斯球员们使用社交媒体,他规定球员在离开巴西之前都不能用社交网络与粉丝交流。

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巴萨的官方推特被黑客攻击,迪马利亚加盟巴萨的官宣被巴萨成为“恶作剧”

除了球员使用社交媒体的主观意识容易“闯祸”之外,近年来社交媒体账号的网络安全同样多次造成少数几支球队的公关危机。2017年8月23日上午,巴塞罗那官方推特毫无征兆的宣布了迪马利亚的加盟。巴萨的这一官宣连著名转会专家迪马济奥也一头雾水,多家世界主流媒体第一时间展开了迪马利亚转会巴萨的专题报道。然而仅仅过了两分钟,巴萨的官方推特再次更新,称迪马利亚转会的消息系黑客所发,表示这是一个恶作剧。仅仅3天之后,黑客攻击欧洲豪门社交帐号的恶作剧再度升级,皇马官方推特直接官宣了梅西加盟球队的消息。有了3天之前的经验,世界各大足球媒体的主编没有再贸然布置下专题报道的紧急任务,而是把它当作一个娱乐闲情新闻草草打发。

社交媒体史无前例的实现了交互性,这让每一个真伪球迷与球员直接对话成为现实。这样的前提也对职业球员处理信息能力、心理抗压能力提出了前所未有的考验。2004年亚洲杯决赛大帝李毅面对日本踢丢了一个志在必得的单刀球,那球压得当时的李毅喘不过气来。时隔14年李毅再回顾那球最大的感慨竟然是:“还好那个时候互联网不像现在这样,不然的话,我哪里承受得住。”

克洛普7月26日之所以道出“我认为我人生中最明智的决定就是不使用社交媒体“的言论,正是出于对卡里乌斯上赛季欧冠决赛低级失误后球迷通过社交媒体威胁德国门将的愤怒。俄罗斯世界杯,哥伦比亚后腰卡洛斯-桑切斯开场3分钟就吃到红点套餐,激进的哥伦比亚球迷通过社交媒体向卡洛斯-桑切斯发出了死亡威胁。瓜迪奥拉去年12月份接受《每日邮报》专访认为斯特林爆发的原因是因为他远离了社交媒体。“斯特林是一个很nice的小伙子,在更衣室里他很受欢迎,现在的他变得更加沉稳,同时也远离了社交媒体,他把所有精力都放在了足球上,这很不错。每个人都有自由做自己想做的事,但是作为一名职业球员,有时候你会遭到人们的围攻。哪怕你只是传了一张图片,也会收到多达3000万条喷你的评论。那些喷子还会侮辱你的家人,所以为什么要让这些烦心事找上你呢?”

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C罗曾经给网友的这张图点赞,这引起了不小的媒体风波

“手滑点赞”剧情在娱乐圈发展此起彼伏,因为点赞而惹是生非的球员近些年也数不胜数。2017年2月,当时还在阿森纳的张伯伦竟然点赞了一条支持温格下课的消息。虽然张伯伦很快取消了点赞,但还是引起了轩然大波。C罗同样没有缺席这台“年度大戏”,国外网友去年6月的时候做了一张梅西恭恭敬敬把金球奖奖杯送到C罗手中,而被发奖的C罗笑得十分开心。C罗也对这张图片“手动点赞”,这样的举动也引发了部分媒体的批评。上个月,意大利天空体育、ESPN等媒体一致爆料孔蒂已经从切尔西下课,切尔西球员法布雷加斯几乎在第一时间点赞了一名网友欢呼孔蒂离任的推特。随后小法赶紧出来解释:是手滑了……

社交媒体越来越成为足球世界当中不可忽略的一个主角,但任何事情的发展都有两面性。一方面,社交媒体的平民化更有利于球员打造个人形象个人品牌,并依此获得更大的商业赞助合同;另一方面,球员表达权前所未有的开放也给球队管理提出了新的难题,社交媒体的交互性也对职业球员的抗压能力提出历史最高要求。毕竟,这是一个“手滑点赞”都有可能惹祸上身的足球社交时代。

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